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用户增长，决然成为了小红书的一大头等大事。日前有音问炫耀走光 偷拍，自2024年9月起，小红书在北京等地已开启地推拉新行为，而且其关于地推拉新一事似乎颇为敬重。

据一位地推东说念主员显现，“小红书是继快手极速版之后收益（奖励）最大的地推样式”。据称在小红书地推样式中，职责主说念主员每拉到一个新注册用户，最高可获取32元的奖励；每指挥已注册、但跳动28天未登录的老用户从头下载App登录，最高可获取17元奖励。而关于新用户，小红书也准备了签到7日送16元等“碰头礼”。

其实小红书寻求用户增长的原因并不复杂，毕竟这本等于互联网居品赖以活命的基础。而且在流量池大小与用户畛域平直挂钩的情况下，在流量见顶早已是一众互联网居品濒临的共同艰难的情况下，关于小红书方面来说，这雷同亦然无法掩盖的一个问题。更何况小红书也曾下定了交易化的醒觉，正一手电商、一手紧攥着告白。

稀有据炫耀，在2023年月活跃用户数冲突3亿后，小红书的用户畛域增速也已趋缓、以致几近停滞。由于与抖音、淘宝等居品比拟，小红书的用户体量相对较小，是以除了深挖用户使用时长除外，天然也要在用户畛域层面大作念著作。

但需要矜重的是，就在一年前，相对高速的用户增长速率还曾让小红书方面引认为傲。此前在2024年年头曾有报说念征引筹谋数据称，2023年小红书的月活跃用户数已达3.12亿、同比增长20%，为2023年国内增长最快的大型酬酢媒体平台。

这就未免让东说念主感到风趣，究竟是什么原因导致小红书的用户畛域增长踩下了刹车呢？对比同为社区型居品、且处境相似的B站，简略不错找到谜底。那等于小红书与B站较着的定位在匡助其快速站稳脚跟的同期，也在一定进度上戒指了用户畛域的进一步增长。换而言之，也曾的上风，似乎也曾成为了小红书和B站的管理。

事实上，地推拉新行为还仅仅小红书在2024年的一连串动作之一。为了增多曝光度，2024年1月小红书就成为央视春晚首个条记与直播共享平台。随后在8月的奥运会本领，小红书又用刘翔和姆巴佩携手出演的洗脑告白“轰炸”央视体育频说念，凭借天下级球星的汉文口音破梗出圈。

而地推之是以会被小红书选为获客面貌也并非没专门念念风趣，毕竟在无边的获客面貌中地推历史悠久、且战绩可查，包括阿里、好意思团、滴滴、拼多多、支付宝等大厂齐曾用这个面貌。举例在2014年微信支付用微信红包发动奇袭后，支付宝就曾通过大畛域地推融会占据了一定的商场份额。而且滴滴、京东等厂商，于今也还在用地推在拓展用户与筹谋业务。

据《中国企业家》征引极光月狐数据高档分析师付彪的不雅点，当下通过买量的面貌获取用户增长的本钱较为昂贵，“平均每个新增用户本钱在80元到150元之间，何况流量特地问题比较大。相较之下，地推本钱更低”。

可问题是，地推这种获客面貌与小红书的调性是否相符，能够餍足小红书的需求吗？与借助大数据寻找潜在用户比拟，依靠“东说念主海战略”的地推未免会在后果，以及用户需求与居品特点匹配等方面有所不如。

有筹谋音问源显现，现在小红书地推东说念主员的步履莫得场域戒指，除了大型商圈、地铁站，还会在农贸商场拉着菜贩或买菜的大爷大妈下载、注册。天然小红书不会休止大龄用户，但就算以这种面貌获取了注册用户的增长，小红书又该怎么劝服这部分用户留住来、进而成为有用用户呢？

比拟淘宝等电商平台，以及好意思团、滴滴等器用属性更强的互联网居品，小红竹帛就与用户的刚需并无平直干系。而且当作社区类居品，小红书想要获取有用用户就需要增多有用供给。不错往一向以年青用户为主的小红书，当下或许还无法餍足乐龄用户的需求。再加上在圈层下千里、用户年齿泛化的进程中，小红书还需要面对能否保握居品调性的问题。

说到底，能否破圈才是小红书收场用户畛域增长的要害。可破圈从来齐不是一件容易的事情，不然B站的用户畛域就不会于今齐难以有所冲突了。

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